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2016中秋月饼促销活动方案

来源:重叠人生网    时间:2019-07-11




  中秋节这是人们一直都喻为最有人情味、最诗情画意的一个节日。下面语文迷网为大家提供中秋节的月饼促销活动方案,欢迎大家参考。

  中秋月饼促销活动方案一

  一、市场分析

  (一)月饼市场分析

  广州市场消费水平较高,全市总人口超过2000万人,消费潜力巨大,这为月饼的销售提供了良好的基础。每到中秋,本地月饼与外地月饼展开激烈的市场竞争,近几年媒体对月饼市场的评论与部分不法月饼商家的爆光,月饼消费更趋于理智,使得月饼的整体销售有下滑趋势,但仍有很大的利润空间。月饼种类的构成形式由传统的形式,逐渐向多元化新品种发展,向休闲化,情趣化方向发展。

  (二)市场竞争状况分析

  1、本地竞争

  本地主要竞争对手是同为蛋糕行业的广州酒家、莲香楼等。在促销手段上多为在节前的宣传—创新的包装,推陈出新的口味,多增设临时卖点。或临近节日前几天的打折或买二送一这些变相降价的促销方式,但均不能造成本质上一些剌激消费者选择本品牌的强势理由。

  2、外地月饼

  外地月饼主要通过商超销售,通过品牌和创新的包装及口味争得消费者。

  总的来说,消费者对月饼的品牌忠诚度很低,越来越追求经济实惠,绿色健康为主。各月饼生产厂商基本不存在的绝对优势地位去稳获市场份额。

  (三)消费者分析

  1、月饼购买者的用途有65.1%的人用于送礼。

  2、团体消费,部分单位会在中秋为员工赠送月饼,所以单位客户是发展团购的重点。这部分消费者需要的是高价值感的产品,即有高档的包装。

  3、个体消费者,越来越注重月饼的品质保证。由于消费水平和认识程度的不同,有的消费者主选品牌月饼(品质保证,这部份群体占到了30%),有的消费者主要是通过价格的比较进行选购(这部份群体占到了60%)有的消费者还会因外包装的新奇等冲动式的购买(这部份群体占到了10%)。

  二、产品分析

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  (一)当今月饼的功能特点分析

  1、 传统习惯

  有51%的人认为吃月饼会增加节日气氛,而且是几千年留下的传统,应该保持。

  2、 联络感情

  有42%的人买月饼馈赠亲朋,联络感情。

  众月饼商家在宣传自己的品牌时多是借着思乡或中秋文化来进行包装及宣传,这种大众化的宣传方式,并不能使一品牌突显出来。应根据品牌的核心优势,在对外宣传推广时走差异化的战略,才能使消费者眼前一亮,取得深刻的记忆,进而打动消费。

  (二)销售分析

  大众购买月饼的途径多为超市和本地蛋糕店。广州的中大型超市4家(好又多、百佳、万佳、家乐福等),并还有中型超市,及其它小型超市区同建立起了月饼宠大的销售网络。企业自身的连锁机构,这样的销售网络将企业自己的月饼推向市场终端。

  总结:大的环境给将给月饼消费带来很大的市场,但要将中高端的月饼有效的推向市场,还是必要采取一些营销方式来获得消费者的追从与认可,才能打开热销的局面。

  (1)食品安全性作宣传重点——消除人们对月饼卫生的疑虑,对品牌产生信赖。方式:促销活动+软文

  (2)宣传企业形象,突出产品特色——更新颖的馅料,满足大众的好奇心,剌激尝试性购买。

  方式:宣传画册+店面吊旗+海报

  (3)以公关活动营销作为亮点——创新营销,加深品牌影响力,与更多的健康保健食品相互绑定销售。比如岗州春虫草。

  方式:促销活动

  三、产品营销战略策划

  (一)2006年的月饼市场的营销目标

  月饼市场的营销目标为短期目标——扩大广州市场的占有额。

  (二)2006年的市场战略

  根据自身特点,针对优质细分人群——占领月饼消费的中高端市场

  四、促销活动与公关活动紧密相联

  (一)目的:扩大知名度,抓住更多潜在消费者。利用岗州春虫草2万余消费群体与月饼本身市场相绑定促销。西安中际癫痫病医院口碑怎么样

  (二)对象行为分析

  本次策划的目标对象是大众消费中有一定品质要求的这部分消费者,他们看中的是月饼的口味与食品安全,相于价格敏感度较低。中高价位利于塑造产品的档次,高价格下的利润空间为后期促销留有余地,而高价格的前提是要附于产品高的价值感。 本次策划活动就是要将高价值感传达给潜在消费群,进而产生消费。

  (三)贯穿三个阶段的活动主题:今年中秋月饼企业和你约会有三

  1、上市前期公关活动月饼——品“月”

  .意义:产品推广会在月饼上市之初让一部分重点客户感受到该企业月饼的品质,对月饼有一个全面深刻的了解,以致产生后期的口碑效应。

  .邀请参与推广会的群体:

  A、老客户:作为是与老客户的一种交流和坚定老客户选购月饼。

  邀请方式:在8月21至31十天内在店内进行老客户的报名征集,对报名的客户进行抽奖,幸运客户参加推广会。老客户的参与人数平均每个店产生二名。

  B、发展团购单位的领导:团购市场量大利润高,对中高档次的月饼推广是很重要的目标客户群。

  邀请方式:在8月21至31十天内制作邀请函,拟定团购单位名单,由营销人员负责投送重点客户单位,事后电话确定其领导来否。

  C、推广会当天邀请的新闻媒体有晚报社、日报社,及电视台记者,利于对此项活动进行宣传报道。

  .地 点:(既有档次又不失轻松的交流场所)

  .时 间:9月3号

  .人 数:

  .形 式:以冷餐会的形式,为来宾免费提供冷饮和小吃,主要以月饼品尝为主,或者可以附加其他类保健品,最好是保健音品辅佐。主持人介绍月饼今年的新技术新品种,嘉宾与商家的互动。

  (四)捆绑销售。岗州春虫草与月饼一起销售。采用买月饼送虫草或者买虫草送月饼的方式进行捆绑促销。虫草本身的营养价值越来越得到人们的认识和首肯,它的地位和东海堂自身的名气,都是吸引消费者的巨大优势。

  活动费用:媒体推广、场地选择、月饼提供等等费用。

治疗青少年癫痫病的常用方法都有什么ong>  中秋月饼促销活动方案二

  活动主题:四海欢腾庆国庆 万家团圆迎中秋

  活动时间:2016年9月15日至2016年10月8日(总跨度)

  (一)促销活动:----中秋系列

  A:花好月圆大团圆 开心送礼喜连连

  活动时间:2016年9月15日至9月25日

  活动细则:活动期间凡在明珠广场服装、皮具区一次性购物消费满100元,珠宝、首饰一次性购物消费满500元,电脑、数码器材一次性购物消费满2000元即可参与抽中秋月饼券活动,以此类推,单次消费最多抽3次,凭电脑销售小票或消费单据抽取,当日有效。

  月饼券分 10元 20元 30元 50元

  按面额分配比例投入抽奖箱内

  活动地点:三亚明珠广场正门口

  B:庆中秋佳节大型文艺晚会

  活动时间:2016年9月23日至9月25日,每日一场

  活动地点:明珠广场场外大舞台

  活动特点:分海南地方特色、传统节日特色表演及歌舞晚会三大类

  同时穿插月饼竟吃,中秋灯谜竟猜等小活动

  活动参与者奖精美月饼一盒

  (二)国庆部分

  A):庆国庆 真情回馈

  空前推出全场3折起

  仅此十天,不容错过

  (珠宝、电脑城、数码器、家电、图书除外)

  活动时间:2016年9月29日至10月8日

  打折活动是百货商场常用的促销方式,但也是最有效的促销方式

  统一部署,统一设计,统一执行,统一宣传同样能达到促销热潮

  活动细则:9月20日前由商城管理处协调各联营专柜及租赁商户将折扣明细到位

  由明珠广场统一指定推广、宣传方案

  宣传媒体:1. DM 印刷份数:

  主题:庆国庆 真情回馈

  空前推出昆明癫痫病到哪治比较好全场3折起

  2. 电视频道(可参考)

  3. 短信平台

  内容:庆国庆,真情回馈 ,空前推出全场3折起

  地址:三亚。。。。。。。。。。。。。。。。。

  4. 场外:四根大柱子以及所有入口门牌以促销主题喷绘包装

  文案:盛世金秋 最后折扣

  全场3折起

  5. 场内:由明珠广场统一印制促销折卡

  文案:庆国庆 本柜全场3折

  庆国庆 本柜全场4折

  庆国庆 本柜全场5折

  庆国庆 本柜全场6折

  庆国庆 本柜全场7折

  印刷样式:1).贴货架式,圆形、星形

  2).悬挂式

  3).三角立式

  4).头带皇冠式

  各专柜按实际情况领取数量,费用分摊(商城管理处负责协调)

  B):电脑、数码器材消费满2000元,珠宝、首饰消费满500元,服装、皮具消费满300元参与玩转盘送大礼活动

  奖项为:旅游景点门票

  餐饮消费券

  旅游纪念品

  海南饰品

  奖项按扇区分配

  C):国庆酬宾,来即送80元

  活动时间:2016年9月29日至10月2日

  活动期间凡来到明珠广场的顾客即送80元现金抵用券

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